Moesildid on sattunud tigedasse näpitsasse. Covid{0}} pandeemia tagajärjel tekkinud ülemaailmsete tarneahela häirete ja suurte logistikaprobleemide tõttu hakkas 2021. aastal rõiva-, aksessuaari- ja jalatsitööstust mõjutama ka järsk kulude kasv. Esimene väljakutse, mis nõudis leidlikke lahendusi. Kuid alates Venemaa invasioonist Ukrainasse on tööstusharu pidanud tegelema ka ohjeldamatu inflatsiooniga.
Kogu Euroopas on inflatsioon nii valitsuste kui ka tarbijate peamine murekoht. Ukraina invasioonist ja Venemaale kehtestatud sanktsioonidest tingitud energiahindade tõus kahandab Euroopa tarbijate ostujõudu. Ja kuigi inflatsioon on alates novembrist kasvanud, teatas ELi statistikaamet Eurostat, et see saavutas valusa kõrgpunkti juunis, kui aastamäär oli 8,6 protsenti. Saksamaa ja Balti riigid, kes kõik sõltuvad suuresti Venemaa gaasiimpordist, on registreerinud äärmiselt kõrged määrad. Ja tõususurve ei piirdu ainult energiahindadega, sest mõju on avaldanud ka toiduained.
Arvestades kasvavaid toorainekulusid, kasvavaid energiahindu, taevasse tõusvaid rahvusvahelisi transpordikulusid ja enneolematuid tarneviivitusi, on viimastel kuudel moemärgiste jaoks olnud ülioluline küsimus, kas kanda hinnatõus tarbijatele või mitte. Loomulikult ei tulnud see tööstuse vaatlejatele üllatusena.
Talvel tõusid massibrändide hinnad juba 5 protsenti – nende keskmine hind ühe kauba kohta kasvas 36 eurolt 38 - eurole ja 4 protsenti premium-brändide puhul, kuid viimastel kuudel hinnad on veelgi kõrgemale tõusnud. "Hinnatõus on USA ja Euroopa rõivaturgudel tavaline ja märkimisväärne," ütles Retviews. Võttes arvesse USA massturu tippbrändide (Abercrombie & Fitch, Gap, Aritzia, Uniqlo ja American Eagle) kollektsioone, tuvastas Retviews 2022. aastal keskmise hinnatõusu 2021. aastaga võrreldes 11 protsenti.
Euroopas oli 2022. aastal suuremate massituru jaemüüjate, nagu Zara, Uniqlo ja Mango, keskmine hinnatõus, ehkki tagasihoidlikum, siiski koguni 8 protsenti aastas. "Prantsusmaal tõstsid need kaubamärgid 2022. aastal hindu 7 protsenti. Itaalias ja Saksamaal olid hinnatõusud vastavalt 8 ja 9 protsenti."
Alates 2022. aasta algusest on enamik etikette avalikult avaldanud ülemaailmse majandusolukorra mõju nende kollektsioonidele. Toorainehindade tõus on valusalt reaalne. Puuvilla hind on tugevalt kõikunud ja 2021. aastal tõusis see aastaga 45 protsenti, kašmiiri hind aga üle 30 protsendi. Naftapõhised kangad on mingil määral järginud ka naftabarrelihindade kõikumist.
Paljud kaubamärgid olid juba ette planeerides ja tellides toorainekulude hüppelist tõusu ette näinud, et saaks oodata looduslike ja naftast saadud kangaste hindade langust.
Täpsemalt märkis Retviews, et puuvillapõhiste toodete hinnad on tõusnud 11 protsenti, linapõhiste toodete hinnad 13 protsenti, samas kui viskoosist ja polüestrist valmistatud kaupade hinnad on jäänud suhteliselt stabiilseks (kasv vastavalt 3 protsenti ja 1 protsenti). , vähemalt Euroopas. Arvustustes märgiti ka, et aksessuaaride hinnad tõusid massituru jaemüüjates keskmiselt 15 protsenti, aluspesu ja t-särkide hinnad 11 protsenti ning jalatsite hinnad 7 protsenti.
Kas kõrge inflatsiooniga maailmas peetakse tulevaste hooaegade kommertslahingut hindadega? Väga palju, vähemalt alg- ja keskklassi segmentides. Mitte kõik näitlejad ei kavatse oma positsiooni paremaks muuta, nagu seda teevad Zara ja H&M. Sellest tulenevalt ja kuna eristumisvõimalused ülikonkurentsivõimelisel turul on piiratud, on madalatele hindadele ja suurtele allahindlustele tuginemine tõenäoliselt pikaajaline.
Koos M
Autoriõigus © 2022 FashionNetwork.com Kõik õigused kaitstud.